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香烟牌子
——儿时的记忆
  作者:石拓 发表:2014/4/18 15:31:06 等级:4 状态: 阅读:1917
  编辑按:将一种营销手段以知识图片的形式演绎出来,的确有双赢的效果,在儿时的游戏里相逢,不仅填补了彼时物质与精神的贫乏,更成为今日可供记念的存在。
  
  所谓的“香烟牌子”是一种印刷精美、图画美丽的小卡片。因为这种小卡片,过去曾经是店家在出售香烟时的赠品,所以老上海人称之为“香烟牌子”。
  每张内容不同的小卡片,成套成系列的构成了,一个个完整的故事。每一套香烟牌子中的张数,根据故事的内容和长短,有多有少,不是完全相同的。多的有几百张一套;少的只有几张成套。
  旧时的上海,店家在出售香烟的同时,奉送香烟牌子和自来火(流动小贩除外),“自来火”是沪语,指的是火柴。一般去购买一包香烟,店家根据香烟价格,送一张或数张香烟牌子。如果买一条香烟,即十包,则可送一套或数套香烟牌子,另加一盒自来火。
  大人抽香烟,小孩顺便收集香烟牌子。等到小孩看够了,香烟牌子中的内容后,就来催促大人再去买香烟。从中可以看出,店家销售手段之高明。
  店家为了吸引不同的人群,有些香烟牌子的内容,还是有所争议的,譬如:带有春宫画的小故事等。
  解放以后,直至今日,买香烟送香烟牌子的事,不再有了,此类香烟牌子已经成为了历史。但是,买香烟送打火机的事,还是有的。
  解放以后,上海的小摊上出现了一种印刷在薄薄的黄版纸上的卡片。整张卡片的大小与如今的“A4”纸大小相仿。卡片正面按次序印着许多画片,卡片反面对应正面画片的部分,印有相应画片的解说文。根据卡片内容的多寡,有的卡片一整张已成套,有的则需几整张成套,例如:《水浒》人物一百零八将,《三国演义》人物志等,需要几整张才能成套。
  我小时候,把买回家的卡片,用剪刀一张一张小心翼翼的剪下,按顺序叠放好,再用橡皮筋捆扎,放在口袋里,随时可以拿出来翻阅。
  也许是延续旧时叫法的缘故,也许还没有新的名称,而这种小卡片,因为类似过去的香烟牌子,所以也把它叫做“香烟牌子”。
  “香烟牌子”价格不贵,花上几分钱就能买上一整张。每一整张的卡片,各种知识图文并茂,具有极其丰富的知识,是小孩子的钟爱。
  在我收集阅览过的“香烟牌子”中,由5张组成一套的“香烟牌子”,至今还记忆犹新。这套“香烟牌子”的名称,在上海叫做“癞痢背洋枪”,但不知别处的叫法如何。
  这是一套循环游戏的“香烟牌子”,由癞痢、洋枪、老虎、鸡、蜜蜂5张卡片组成。
  游戏的规则是:“癞痢”背(胜)“洋枪”、“洋枪”打(胜)“老虎”、“老虎”吃(胜)“鸡”、“鸡”吃(胜)“蜜蜂”、“蜜蜂”叮(胜)“癞痢”,如此循环。
  这是一个自然过程,是用最简单、最直观的表达方式,描述与人类有关的十分复杂的自然过程,其中所表达的哲理简明扼要,通俗易懂。
  这套“香烟牌子”中的“癞痢”指的是人,上海人称头发稀少或秃顶的人为“癞痢”;“洋枪”是人类制造的,这里指的是工具;“老虎”是自然中一种凶猛的食肉类动物,一般情况下,人没有工具是战胜不了老虎的,除非有武松的本事;这里的“鸡”指的是弱者;而“蜜蜂”我以为指的是人类至今还未战胜的疾病和自然灾害,因此有了“蜜蜂”叮“癞痢”。
  人类虽然绝顶聪明,还是要受到无法抗拒的制约,否则就要“倒霉”。这套由五张“香烟牌子”组成的图案和文字,形象地勾勒出了一种自然规律,同样也是一个自然与社会的哲学命题。
  香烟牌子与小人书一样,小孩之间经常互相交换阅读。交换阅读、互相交流阅读心得,是一种极其有益的活动,对以后的世界观形成,起着启蒙的作用。
  香烟牌子也可以作为一种有输有赢的游戏来玩。游戏规则如下:把一张香烟牌子弯曲呈圆弧状,用手指按在墙壁上,然后把手指一松开,香烟牌子自然飘落到地上,飘落在离开墙壁最远处的香烟牌子,就算赢了,即其余的香烟牌子,全归最远处的香烟牌子拥有者。
  上世纪八十年代后,流行一种类似香烟牌子的“粘胶纸”。不过,“粘胶纸”中的内容大多数是日本动漫画,诸如“铁臂阿童木”、“变形金刚”等。大概是为了阅读的方便,家里的小孩把它们粘贴在床头、房门、冰箱和墙壁上,弄得家长们十分尴尬。
  
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责任编辑:香奈儿
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评论人守望散文小组 发布于 2014/12/14 19:24:12  
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